"장원영 하나로 9개 브랜드 뭉쳤다"…확 바뀐 스타 마케팅 [권용훈의 트렌드워치]

최근 주류업계는 유명 연예인을 활용해 팬덤을 실제 매장 방문과 제품 구매로 연결하는 마케팅을 강화하고 있다. 광고 모델이 직접 제품 디자인에 참여하거나 한정판 굿즈를 제공하는 등 소비자 접점을 넓히는 전략을 취한다.