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배스킨라빈스가 '핑크드림 캠페인' 시즌3를 통해 자원순환을 강조한 업사이클링 프로그램을 운영한다. 고객이 반납한 핑크스푼을 NFC 기능이 담긴 키링으로 재탄생시켜 사회적 가치와 브랜드 경험을 연결하고 있다.
"배스킨라빈스가 사회공헌 활동 '핑크드림 캠페인'을 통해 자립준비청년 지원과 어린이 놀이환경 개선에 이어 자원순환까지 활동 영역을 넓히고 있다. 허희수 비알코리아 사장이 강조해온 지속가능경영 방향에 맞춰 고객이 일상 속에서 직접 참여할 수 있는 사회공헌 모델을 구축하며 브랜드만의 ESG 활동을 강화한다는 계획이다."
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