[기고] 일본 이커머스에서 K뷰티가 통하는 이유, 그리고 통하지 않는 이유

"식품의약품안전처에 따르면 올해 상반기 K뷰티 화장품 수출액은 전년 동기 대비 27.3% 증가한 70억달러로 역대 상반기 최대치를 기록했다. 특히 일본은 3위 수출국(5억8000만달러)으로 자리 잡으며 K뷰티의 핵심 시장으로 부상하고 있다. 일본은 전 세계에서 오프라인 유통 비중이 가장 높은 소비재 시장 중 하나다."