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글로벌 OTT를 통해 K콘텐츠가 확산하면서 드라마 속 자동차가 단순한 소품을 넘어 캐릭터와 서사를 완성하는 핵심 요소로 자리 잡았다. 자동차 브랜드들은 콘텐츠의 파급력을 활용해 글로벌 쇼룸 효과를 누리고 있다.
"국내외 자동차 브랜드의 ‘24시간 글로벌 쇼룸’이 된 OTT 요즘 인기 드라마나 영화를 보다 보면 무심코 스마트폰으로 차량 이름을 검색해보는 일이 잦아졌다. 화면을 스쳐 지나가는 자동차가 예사롭지 않아서다. 예전처럼 엠블럼을 청테이프로 가리거나, 긴박한 순간 뜬금없이 편의 기능을 조작하던 ‘어색한 PPL(간접광고)’의 시대는 지났다."
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