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글로벌 OTT를 통해 K-콘텐츠의 영향력이 커지면서, 드라마 속 자동차가 단순한 PPL을 넘어 캐릭터의 성격과 서사를 완성하는 핵심 요소로 활용되고 있다. 자동차 브랜드들은 이를 글로벌 쇼룸으로 삼아 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하고 있다.
"PPL 넘어 캐릭터의 ‘페르소나’로 글로벌 OTT, 차 브랜드의 새 쇼룸 되다 요즘 인기 드라마나 영화를 보다 보면 무심코 스마트폰으로 차량 이름을 검색해보는 일이 잦아졌다. 화면을 스쳐 지나가는 자동차가 예사롭지 않아서다. 예전처럼 엠블럼을 청테이프로 가리거나, 긴박한 순간 뜬금없이 편의 기능을 조작하던 ‘어색한 PPL(간접광고)’의 시대는 지났다."
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