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챗GPT와 같은 생성형 AI와 전통 검색엔진을 함께 사용하는 ‘하이브리드형 검색’ 이용자가 급증하고 있다. 이용자들은 AI로 정보를 요약하고 검색엔진으로 사실을 검증하는 등 두 서비스를 상호보완적으로 활용하며 검색 활동을 깊이 있게 확장하고 있다.
"챗GPT 이용자 91%, 네이버 같이 쓴다 산업리포트 생성형 AI에 전통 검색 조합 교차 사용 1년6개월새 5.6배 문장형·시나리오형 질의 증가 검색엔진 새 수요·트래픽 창출 생성형 AI에 전통 검색 조합 교차 사용 1년6개월새 5.6배"
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