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나이키는 D2C 전략 실패와 스포츠 본질과의 소통 부재로 인해 시가총액이 급락하고 S&P100 지수에서 퇴출되는 등 위기를 맞았다. 이를 타개하기 위해 엘리엇 힐을 신임 CEO로 임명하고 유통 채널과의 관계 회복에 나섰으나, 훼손된 브랜드 가치를 되살리기에는 역부족이라는 평가가 나온다.
"'나이키 제국'은 왜 무너졌나 Case Study 시총 80% 증발…S&P100서 퇴출 조던 매직도 옛말 웃돈 4배에 되팔렸던 '범고래' 5년새 발매 가격보다 35% 하락 엑셀표에 집착…재고 쌓이자 할인 스포츠 선수·동호인과 교감 실패"
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